6月24日晚，第四届进博会招商路演启动仪式在湖南长沙橘子洲头举行，活动由中国国际进口博览局、湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办，中国银行承办。
第四届进博会招商工作继续坚持政府组团为主，同时通过合作招商、路演招商、对接活动招商等多种渠道，加快推进市场化精准招商。本次启动仪式，标志着全国大范围的路演招商将全面启动。
活动严格落实疫情防控要求，中国国际进口博览局、商务部消费促进司、湖南省商务厅、工业和信息化厅、文化和旅游厅、外事办、贸促会，长沙市人民政府，参展商、进博会湖南交易团及分团、采购商、中国银行等单位代表，中央驻湖南媒体、湖南当地媒体等约90人在现场参加了活动。活动同步进行线上直播，相关交易团及分团、招商招展合作单位、参展商、采购商代表等在线观看。
中国国际进口博览局副局长孙成海出席活动并讲话，他表示，第四届进博会将进一步强化国内国际双循环的“窗口”作用，服务强大内需市场，推动国际产品、服务、技术、资本高效快速进入国内，助力畅通国内大循环、促进国内国际双循环。招商路演将继续严格落实疫情防控各项要求，按照总分结合、宣洽结合、条块结合、点面结合、远近结合的原则组织，着力提升工作实效。
湖南省商务厅厅长陈恢清出席活动并讲话，他表示，携手进博，湖南的综合实力越来越强，有效助力了经济高质量发展；开放大门越开越大，促进了全省进出口均衡发展；幸福指数越来越高，进一步满足了人民群众对高品质生活的需要。湖南将充分利用好进博会这个重要平台，实现更高水平更高质量对外开放。
商务部消费促进司副司长李党会出席活动并讲话，她表示，采购商是进博会持续健康举办的核心资源，招商路演是精准招商的创新之举。做好第四届进博会招商工作，要发挥国内市场的“磁吸”效应，根据国内消费需求和产业发展需要有针对性地开展工作，要进一步完善招商工作机制，发挥创新消费平台作用，提升投资促进平台功能。
长沙市人民政府副市长刘拥兵出席活动并讲话，他表示，积极参与进博会是长沙主动融入新发展格局的重要途径、是长沙打造内陆地区开放高地的有力举措、是长沙助推开放型经济高质量发展的难得机遇，长沙市将精心组织采购企业参会，寻找合作商机，实现共赢发展。
进博会招商路演全程支持单位中国银行湖南省分行行长李芒出席活动并讲话，他表示，中国银行将继续发挥全球化综合化跨境金融领域优势，积极营造进博会生态场景，继续全力支持第四届进博会成功举办。
启动仪式翌日，第四届进博会首场招商路演将在长沙市举行。
第四届进博会将于2021年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办。企业商业展规划面积36万平方米，共设食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区，设立乳制品、农产品、智慧出行、能源低碳及环保技术、集成电路、数字工业、日化消费品、体育用品及赛事、绿色智能家电家居、公共卫生防疫、康复养老、生物医药、创新孵化等专区。
第三届进博会筹办期间，进口博览局在19个省（区市）主办了23场招商路演，覆盖全国主要进口、消费、区域中心城市；分展区推介44次，现场到会采购商等单位1900余家，发放招商手册和展品信息7000余份，线上观看超过54.1万人次；300余家各类媒体现场参与，相关新闻报道超过4200次。此外，5家行业性招商合作单位举办6场行业性招商路演，宣介对象约2700人。路演活动扩大了进博会品牌宣传，有效推动了广大民营企业、中小企业广泛参与进博会。
