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中国特产行业作为我国历史最悠久的行业之一，其发展速度一直滞后于其他传统行业。相关媒体人从中国土特产的供给和需求两个反面分析总结出两大主要原因：供给方面，特产产品的生产区域分散、产量有限、而且大多数不便于运输，在一定程度上限制了特产产品的品牌传播；需求方面，特产产品对于特产地以外的消费者来说，是一种非非生活类必需品，绝大多数都卖给了当地的消费者，少量一部分卖给了来当地进行旅游的外地人。

近年来，我国的旅游业、交通运输业得到了快速的发展。人们通过旅游、走亲访友或者其他渠道了解到了越来越多的特产，中国土特产的市场需求已具雏形，但是传统的特产销售渠道存在产品品质不统一，价格不够透明，运输不便利等现象，已经严重制约了特产行业的规模发展。

阿里巴巴先人一步瞄准地方特产市场，整合旗下商家资源，从2010年开始运营淘宝旗下子栏目特色中国。2012年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约200亿元，走出一条淘宝特色地方特产上线路。但是，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。然而，农产品电商亏本运营却是普遍现状，仍未出现行业标杆。

知特产商城基于此应运而生，趁势而为，不局限于农产品，汇聚有中国地域特色的地方特产，借助互联网的营销模式，提升网络功能，探索寻求依靠特产专卖的路子通过价格公开，建立特产行业的自由竞争机制，为特产资源持有者开拓新商机，打造专业的土特产网，同时将更多的中国土特产信息展示给众多的消费者。