【十九大・理论新视野】企业实现高质量发展的着力点

　　党的十九大指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。之后，中央经济工作会议明确作出推动高质量发展的重大决策。当前，我国正处于从“量的积累”到“质的飞跃”的当口。无论是抓住机遇，还是应对挑战，都要用高质量发展来实现。从某种意义上讲，大国与强国的根本区别也在于质量。推动高质量发展要有顶层设计，还要有微观基础。从微观条件来看，作为最基本也是最重要的市场供给主体，企业实现高质量发展迫切需要在这几方面下功夫。

　　一是确立品牌意识。我国经过近40年发展已成为制造大国，一些企业在技术、工艺、标准等方面已达到国际品牌要求，也获得国际知名企业青睐，但世界知名品牌却不多见。长期以来我国一些企业只是做贴牌生意，以致同批次同质量的产品，企业自主品牌的市场价格竞争不过贴牌国外名牌。这说明企业没有响当当的品牌就失去了定价权。当前，我国正处在推动高质量发展的“窗口期”，企业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要确立品牌意识，加强品牌建设。如果没有品牌优势，企业实现高质量发展就是一句空话。

　　二是提升产品质量。当今许多国际知名企业，都是靠品质过硬而闻名遐迩的。高品质是企业的核心竞争力，也是实施高质量发展的关键。近年来我国高品质产品供给不足，以致一部分中高端购买力通过“海淘”、境外消费等形式外流，部分出口产品也因之受阻。在一定意义上说，人民日益增长的美好生活需要，很大程度上正是对高品质的追求。现阶段，增强产品质量优势是提高供给体系质量的主攻方向。为此，企业必须践行工匠精神，积极实施质量战略，通过确立产品质量目标、明确产品质量标准和强化产品质量监督等环节，努力把产品做到极致，不断满足人民群众对美好生活向往的需要。

　　三是做好广告宣传。企业实现高质量发展，除了要重视产品质量保障外，还要做好产品广告宣传。一方面，必须依靠广告等传统宣传模式；另一方面，要借助诸如媒介关系、政府公关、赞助活动和公益事业等现代公共关系在产品营销中的特殊作用，加大产品宣传力度，提升企业社会形象。当然，随着移动互联网技术快速发展，新媒体兴起为广告宣传注入新动能、提供新契机，企业也要积极拥抱互联网，借以扩大企业影响力，让广大消费者认同，提升产品美誉度，不断获得竞争优势进而扩大产品市场。

　　四是重视形象维护。随着人们富起来之后，市场竞争愈来愈集中表现为品牌竞争。这就要求企业呵护品牌，重视形象维护。企业形象维护是一项系统工程，非一朝一夕之功，需要一点一滴努力，需要长期经营、积累和爱护。在这里，既要有历史和文化的沉淀，也要在产品的质量信誉上下功夫。其中，重信守约、诚信经营是维护企业形象的最佳举措。对此，企业自身应当牢固树立信誉至上的思想观念，加强质量信用体系建设，自觉做到“言行一致”，通过不断提升产品质量和服务价值，从而为企业可持续发展注入生机和活力。

　　五是加强技术创新。加强技术创新是推动高质量发展的必然要求，也是筑牢微观质量基础的重要支撑。任何一个企业、任何一个品牌，无论有多悠久的历史、多显赫的业绩、多响亮的名气，都惟有创新才能保持生机和活力。如果不创新，不与时俱进，则迟早将被淘汰出局。所以，企业应该通过技术创新和质量提升来巩固和增强产品的质量优势，促进产业发展迈向中高端，不断满足消费升级需求，努力推动企业实现可持续发展。

　　今天，整个国家转向高质量发展的阶段已经来临。在这一背景下，能否奠定坚实高质量发展的微观基础，对实施质量强国战略至关重要。企业应当主动适应新时代新要求，实现从“体量优势”到“质量优势”的华丽转身，积极打造富有特色的高品质产品，让“中国制造”享誉全球！

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编辑：foodqm