阳澄湖大闸蟹被“冒名”等现象也折射出消费者对优质农产品品牌的认可。打造农产品品牌有着如此良好的市场基础，理应全力推进
金秋食蟹正当时，阳澄湖大闸蟹又一次成为热点。据媒体报道，近年来当地注重生态环保限制养殖，螃蟹减产，一些蟹商便“掺起了水”――江苏某地养殖的螃蟹送到阳澄湖地区某销售点，商贩给螃蟹套上防伪扣、装进包装盒，摇身一变成为“正宗阳澄湖大闸蟹”，还有临近地区的一些商贩，也将本地螃蟹“改姓”“阳澄湖”来卖。
被“冒名”的不仅仅是阳澄湖大闸蟹。近年来，随着农业供给侧结构性改革走向深入，一批特色农产品区域品牌逐渐打响，五常大米、洛川苹果、赣南脐橙、胶东白菜等都受到消费者的欢迎。这些品牌犹如金字招牌，带动了一批优质农产品产销两旺，有力促进了地方经济发展和农民增收。但由此也带来一些区域品牌被频繁“冒名”、产品鱼龙混杂的市场乱象。如五常大米的产量有限，但市场上销售的大米数量明显高于实际产量，有一些是掺了外地大米的“调和米”“香精米”。
对于这种市场乱象，有关部门应当加强监管、严加查处，规范市场秩序。但从市场需求的角度看，这种情况也折射出消费者对优质农产品品牌的高度认可。打造农产品品牌有着如此良好的市场基础，理应全力推进。
地方政府和行业组织应当做好总体规划，引导、帮扶本地特色农产品树立自己的品牌。一方面要尊重品牌规律，积极打造、推介本地优势品牌；另一方面应在产品质量上下功夫，强化科技支撑和规模化、标准化建设，支持本地龙头企业建立产品可追溯体系。尤其是对于带有地域性特点的区域性公共品牌，应加强区域联合协作。有关部门也应廓清特色农产品的生产地域范围，出台明确的品质标准，解决相邻或相似产区打“擦边球”“口水仗”等问题。
对广大农业生产者和经营者来说，也要树立鲜明的品牌意识。在实施农产品品牌战略过程中，要认识到提高农产品质量、保证农产品安全是打造品牌的基石。要按照标准组织生产管理，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，稳定农产品的内在品质。市场中的无数事例已经证明，优势品牌并非一成不变，只有在细分市场、产品改良和营销策略上持续创新、努力，才能保持良好的发展态势。
此外，打造培育农产品品牌，还要加大对品牌的保护力度。监管部门应重视农产品品牌打假，特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度，避免出现劣币驱逐良币的现象。
《 人民日报 》（ 2018年11月16日 17 版）
